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淺析SEO的關鍵詞研究和布局

金戈鐵馬SEO培訓網   http://www.sdcdrg.com/   January-24 20:06:42

我們平常說SEO的工作,一般有這幾個方面:從市場競爭研究到頁面的優化、到網站結構的優化,外鏈,到后期的監控。今天主要和大家分享一下市場及競爭對手的研究。SEO是網絡營銷的一部分、網絡營銷又是整個市場營銷的一部分。對市場營銷來說,所有市場營銷的過程都是從市場對客戶的研究開始的,SEO也是一樣。那么SEO的第一步呢,是關鍵詞研究,這一方面是很多SEO從業者容易忽略的東西,雖然平時很多人都在說做SEO第一步是關鍵詞研究,事實上在我們實際的操作中,很少有人在討論關鍵詞研究怎么做。這是一個誤區。建議大家做SEO第一步一定要做關鍵詞的研究。

我們做關鍵詞研究的目的是要找到那些需求量最大、競爭力小的關鍵詞。比如說在公司里,公司的產品線是確定的,沒有選擇可以說做競爭小一點的,這種情況下要看需求有多大,要看競爭對手的難度有多大。我們要了解下要超過競爭對手要做多少的外鏈,多少的內容。如果是個人站長,或者創業還沒有確定產品的時候,就有選擇權,那就要看哪個關鍵詞的需求大,而且競爭小。我們把這些關鍵詞的搜索次數列出來,找到搜索次數相對多的。然后研究競爭對手的時候會得到的一些競爭難度較小的詞。

其實有很多的例子,在做關鍵詞研究的時候不是很謹慎,導致到后期整個項目推倒重來的,他們只是因為當初選擇要做的關鍵詞選擇錯了。關鍵詞選擇一般有兩種,一種是在公司,沒什么好選擇的,但是要知道難度有多大,預期的工作量有多大。另一個是ROR、把搜索詞列出來,找ROR相對較大的。

第二步就是關鍵詞的分布,所謂關鍵詞的分布就是整個網站的結構規劃、欄目設置。網站的欄目頻道是根據關鍵詞研究的結果來設置的,這里一定是要根據第一步關鍵詞研究后得到的搜索量列個表格,把這些詞分類,看那些詞的搜索次數是多少,這樣才知道欄目怎么分類、網站的導航系統更多的把流量引導哪些頁面。

第三步是競爭對手的研究,那么剛才講的選擇哪些關鍵詞做的時候一方面是看用戶需求有多大,另一方面就是看競爭難度有多大,在大致判斷競爭難度的時候有幾個點是需要去看的。

第一個要看的是外鏈,我們可以通過百度站長平臺的外鏈工具去看競爭對手的外鏈有多少,都來自哪些平臺,錨文本的關鍵字都是什么。再一個是看競爭對手網站的規模有多大,比如整個收錄的頁面有多少,網站越大,我們的競爭難度就越大。還有就是愛站或者站長工具等平臺上的百度權重。百度權重不是百度官方的指標,但是可以參考。再一個對方域名的年齡,這一點現在越來越重要了,如果有一個老的域名,比如說十年以上,并且也沒有因為過度的優化導致的懲罰的話,如果你用一個新域名,就很難戰勝這樣的老域名,如果排前十的都是這些老域名,那么在關鍵詞上就要有一些改動。再一個要看社會話網絡上,尤其是微博、微信里面的參與程度如何,如果競爭對手在這些社會化網絡的表象都不錯的話,那這樣的競爭對手都有一整套的網絡營銷的規劃,所以如果我們碰到這種競爭對手多的話,這就是個難度很大的行業。還一點是要看競爭對手網站的網頁的優化程度,這一點就是我們平常所說的網站診斷,同樣的方法即可以用來分析競爭對手,也可以用來分析自己網站。


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