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建設營銷型網站應注意的因素

金戈鐵馬SEO培訓網   http://www.sdcdrg.com/   February-17 2:32:03

一個醫院營銷型網站的成功與否的最終衡量標準是轉化至實現成交,得到更多的客戶到院。從網絡營銷的角度來說客戶在線上的轉化至到線下到院最大的決定性因素是網站用戶體驗,當然與精準流量也有一定的關系,也就是所謂的流量質量。流量的質量主要與搜索關鍵詞有極大的影響作用,如果在做競價的時候沒有更好的研究關鍵詞的話會造成很大的誤點擊,這個是一個非常長遠的而難度極大的一項工作,這個一般是取決于競價。還有一種誤點擊是來自網站優化自然排名而來的流量,這個也與關鍵詞有一定的關系,在建設網站的時候沒有挖掘精準關鍵詞。如:現在做到的關鍵詞是“怎樣減肥”,這個關鍵詞獲得了比較好的排名,每天有一定的流量進入網站,但這樣的流量大多都是了了解怎樣減肥的內容而來的,這樣的流量頂多算個潛在客戶。有人搜怎樣減肥是想在生活中如何減肥,需要什么樣的生活方式來減肥,所以不一定非要去醫院治療減肥或抽脂減肥,這樣的流量就是不精準流量。

建設營銷型網站應注意的因素有:

第一因素:精準關鍵詞

尤其是做優化型網站的話一定要提前做好關鍵詞研究,最好是做好一個專業的關鍵詞表,關鍵詞表可以不段的增加更新,結合統計工具來增加和篩選關鍵詞。不要追高搜索量的關鍵詞,這樣的關鍵詞優化起來難度比較大,就算是優化好得到一定的排名,每天有一定的大流量,但不轉化成交的話一切都是沒有作用的。很多人在做優化型網站是能時候在做關鍵詞的調研及工具調查那些詞的搜索量高,其實完全沒有必要做高搜索量的詞,只做能轉化的詞就行了。

第二因素:網站結構清晰

不管是優化型網站還是展示營銷型網站都得具備網站結構清晰的前提,網站結構分為兩種:1、對優化而言的網站內部結構,這個主要是為了搜索引擎對網站抓取及網站權重劃分的而言的,網站結構的好壞直接營銷蜘蛛的抓取,導致營銷網站收錄數量,權重的優化慢等問題。2、對用戶體驗而言的,網站的結構清晰能是客戶更好的找到內容,尤其的欄目的規劃和布局都是網站結構有密不可分的聯想,清晰的導航,重點欄目與內容的分布都與用戶體驗有一定的關聯性。所以網站結構的清晰與對客戶的轉化有極大的影響,務必得做好。

第三因素:網站頁面具有銷售力,公信力,傳播力。

在設計網站頁面是時候應考慮到視覺沖擊感,尤其是整形美容行業,讓網站頁面具有銷售力,公信力,傳播力等三力的內容存在。這也是一個營銷網站頁面設計所具備的內容,銷售力的東西主要是特色及視覺沖擊內容為主,公信力的內容主要是以品牌的宣傳及證書等具有可信度的東西來體現,傳播了就要結合整個網站頁面的布局來做了。尤其是競價著陸頁面一定要按照這個來做,三力結合轉化效果自然會上去,成功與敗主要還是看美工與網頁策劃了。

網站建設及網站頁面的設計只是網絡營銷技巧中比較明顯的突出的一些,其實對于流量成交來說這些內容還遠遠不夠,還有一個比較明顯就是品牌的知名度、認知度、信任度與流量形成轉化有巨大的關聯。所以要想做好網站營銷那就得做全網營銷,可以做問答營銷、論壇營銷來做好品牌營銷。也可以通過信息覆蓋量來做流量的增加促進轉化率等問題。


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