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SEO流量波動的幾種常見原因

金戈鐵馬SEO培訓網   http://www.sdcdrg.com/   April-5 17:17:02

網站分析中,最常見的一項工作就是對流量波動進行分析和解釋。為方便大家在發現流量波動明顯時對這些原因進行一一排查,以下我對SEO流量波動的幾種常見原因進行了分析和匯總。下文將SEO流量波動的常見原因進行了分類,主要分為系統、內部和外部因素三大類。

首先來看看系統因素,也就是不可控因素有哪些?

節假日
通常在每個節假日的開始和結束的兩個時間段里,網站的流量都會有明顯的上升和下降的趨勢,這個變化很容易驗證,且很有規律,同時網站所有流量來源都會受其影響,但通常不會對流量的質量產生較大影響。

搜索引擎算法更新
這個很容易理解,一般情況下,搜索引擎算法的更新調整都會對網站流量帶來一定的影響。

行業淡旺季
很多行業都會有淡旺季之分,不同行業淡旺季的時間也會有所不同。一般情況下行業淡旺季對流量的影響也比較有規律,且會對網站所有的流量來源帶來影響。

其次是網站內部因素,主要有6個方面,下面進行逐一分析:

網站分析工具
網站分析工具最常用的就是GA啦,如果GA的追蹤代碼有問題就可能導致網站的流量數據缺失,甚至是完全追蹤/記錄不到任何數據,如此,從GA中就無法看到流量的變化了。所以網站分析工具也會影響流量波動。

網站及頁面調整
最簡單的介紹就是改版。對于搜索引擎來說,改版是網站最大也是最混亂的一次內部調整。搜索引擎需要重新來認識這個網站的結構和內容。所以,網站內部調整是影響自然搜索流量原因之一。

網站服務器狀態
網站的所有頁面都保存在服務器里,如果服務器在蜘蛛訪問運行不穩定,或者直接宕機。那么一定會影響搜索引擎對頁面的收錄,進一步影響排名或流量。試問我們會經常訪問一個不穩定的網站嗎?不會的。蜘蛛也一樣。當服務器狀態不穩定時,蜘蛛就會停止對網站的抓取。并且對于搜索引擎來說,為了保證訪客的搜索體驗,也不會給一個不穩定的網站很高的排名。而收錄,排名都將直接影響網站的流量。

網站收錄量
當網站在搜索引擎的收錄量發生變化時,我們看到最直觀的變化就是關鍵詞的數量變化,帶來流量的關鍵詞數量變少了,但流量本身的波動可能并不大。而當收錄量開始增加時也同樣如此。收錄量作為獲得搜索流量的一個門檻,短期不會對流量造成明顯影響,但長期來看還是需要我們關注的。

網站排名與外鏈
排名的變化直接影響流量的變化,第一頁與第二頁的流量有著天壤之別。而外鏈則是影響排名最主要的一個因素。排名對流量的影響是即時的,外鏈對流量的影響是長遠的。

SEM/品專策略
對于同一個關鍵詞,SEM廣告的排名一定會高于SEO的排名。這種情況下,SEM的廣告就會搶走本來屬于SEO的流量,造成SEO流量的減少。而當SEM停止投放這個關鍵詞時,SEO的流量又會增長。SEM廣告和品專對品牌詞的影響最為明顯,而對自然搜索非品牌詞的影響要小得多。

再者,是外部環境的影響,主要是指競爭對手等可控因素。競爭對手的影響主要從2個方面考慮,一是自然排名,熱門搜索關鍵詞是每個網站都關注的地方。在我們不斷優化網站,購買外鏈,提高排名時,競爭對手也沒有閑著。所以,競爭對手的動作和優化策略也是影響自然搜索流量變化原因之一。二是競爭對手購買行業關鍵詞的SEM廣告,這里與網站自身因素的類似。


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