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歐陽淳:如何給品牌起個有營銷力的名字

金戈鐵馬SEO培訓網   http://www.sdcdrg.com/   April-10 23:48:46

為什么有人愿意花幾萬幾十萬,請起名公司或風水先生給自己的品牌起名,這意味著什么?意味著一個好的名字,它的價值遠遠不止幾萬幾十萬。確切地說,好的品牌名至少價值百萬。

 
不是做出名的品牌,它的名字就一定是好的,也不是做不出名的品牌,名字就一定不好。好的品牌名是利于推廣,而不是推廣的全部。也有一些現實是,如果你做成功了,你的名字再土,大家都會覺得很不錯;如果你失敗了,名字起得再響亮,也怎么看怎么差。這也是為什么名人說的話會成為名言,即便說的不一定對。

不過起個好名字,可以幫助你的營銷中快速占領消費者的腦袋,讓他一看就記住,甚至自愿私下總是向別人提起。好的品牌名就是一種廣告!如何起一個帶有營銷力的品牌名呢?


 

一、傻瓜化

二、好玩

三、蹭名氣


 

一、傻瓜化


營銷講究大俗即大雅,這里的“俗”不是俗氣的俗,而是通俗的俗。名字要盡量通俗傻瓜化,筆畫少簡單易記。


 

比如雅詩蘭黛和雅思蘭黛經常要搞混,雖然已經是一個知名品牌,但這樣的名字總是讓人經常忘記幾個字具體怎么寫,還好有智能拼音,這樣的品牌能做出名是推廣做得足,但這樣的名字勢必讓推廣的成本增加。這樣的屬于我上面所說,做成功了,名字都覺得還不錯,如果這是一個不知名的品牌,很多人應該會想,怎么這么難記。
 

有一個做兒歌的品牌叫兔小貝,是我認識的一個梅州的朋友他們公司做的。品牌名稱三個字,每個字都是少筆畫常見字,并且“小貝”兩個是一個詞組的形式,這樣就不至于三個字都是互相獨立,易記度更好。


 

再說說我們做營銷的人,自己的名號特別重要,很多人由于原名不易記,經常使用筆名或直接改名。比如三里人家的創始人夫子,原名叫劉福友,夫子很容易記,真名可能你記幾次都會忘記。我的名字歐陽淳,歐陽為復姓是大眾熟知的,并且有一部分人對復姓覺得很少見,都會特別關注,我的名字只有一個字“淳”,這個字也是常見字。在明星中藝名也非常常見,成龍的原名叫陳港生,對比一下就知道一個簡單易記的名字在傳中的重要性了。


 


 

二、好玩


 

現在有很多品牌取名趨向于卡通化、年輕化、娛樂化,畢竟未來的消費群體都是年輕人。比如電商品牌中的"三只松鼠",都是以卡通形象。微商品牌中,有農友會的“你好芒”,也設計了卡通形象。


 

所有的行業都是娛樂行業。這句話有不同的解讀方式,如果從品牌營銷來講,那就是品牌娛樂化,你有沒有發現現在越來越多的企業都走娛樂化的線路。好玩、好笑是人性傳播的根本,人們容易去傳播這類東西。朋友圈一旦有個好玩的小視頻,一時間就傳爆,這就是娛樂化的時代。


“你好芒”也沒給我過任何廣告費,但我覺得在小品牌中,這樣的名字就是值得借鑒的例子。



三、蹭名氣


可以說,品牌命名中,我覺得這一招最好用。在中國餐飲行業中,有一個品牌叫“真功夫”,品牌的營銷策劃是由葉茂中一手操盤,葉茂中是營銷界的大咖,建議學習營銷的人可以把他的書全部買過去看看。“真功夫”以前的名字并不叫這個,但它蹭了誰的名氣呢?借用了李小龍的卡通形象,并在名字上與李小龍的功夫形象狠狠借力了一把,“真功夫”做的快餐都是蒸為主,“真”取自“蒸”的同音。


 

再說一個小一點的,比如你做一家裝修公司,裝修有工匠精神所在,那么誰是建筑鼻祖,一個古人叫魯班。聰明的裝修公司就會取名"xxx魯班裝修有限公司",不管做得多小,看起來都挺大氣的樣子。


 

品牌取名蹭名氣記住三點借古今名人、借地名勝點、借典故。借一切大眾都熟知的東西,讓你的品牌從一開始看上去就很厲害。


 
 

 


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