SEO代表“search engine optimization(搜索引擎優化)”。簡言之,SEO是指改動網頁,從而使訪問者在搜索引擎中可以找到它們。但是SEO并不只是如此。

        一直以來,SEO的目標就是在搜索引擎中排到最前面。為什么在傳統SEO中第一位這么重要?很簡單,在傳統SEO中這是度量成功最簡單的方式。每個人都可以輸入他們最喜歡的關鍵詞、觀察搜索引擎并查看排名。

        有部分公司了解SEO的重要性,但卻無法知道如何選取關鍵詞。例如公司名稱就不需要去優化。想購買一種產品的人使用公司名稱進行搜索的可能性很低。他們尋找的是產品。沒有分析工具時,沒有辦法匹配搜索與轉化。但是網站管理員可以看到他們的排名,所以他們使用這種方法。

        另外一個問題是缺乏來自搜索引擎的指導。除了一個含義模糊的“構建更好的頁面”以外,他們沒有提供多少幫助,這產生了大量混淆和錯誤的信息。許多SEO論壇上充斥著糟糕的建議。騙子們利用搜索引擎的這種沉默提供不可靠的服務。

         經典SEO的一個更深刻問題是關注技術解決方案。網站管理員使用各種技術策略生成更多流量或更高排名。但是他們不具有商業策略或者沒有針對商業目標工作,因為他們無法度量平均潛在客戶成本或每次取得的費用。SEO不具備商業基礎。

        分析工具的引入改變了SEO。分析工具可以用來根據商業目標管理SEO。它顯示哪些關鍵詞為網站帶來了流量。您可以看到每個關鍵詞產生了多少轉化、潛在客戶和銷售。您知道哪些網站發送了得到轉化的流量。通過了解最佳入口頁面的跳出率及使用多變量工具,您可以度量并改進頁面,并使利潤得到提高。您也可以比較PPC、廣播、電視、報紙和其他推廣媒介中的每個潛在客戶的費用和每次取得的費用。通過使用分析工具,可以像管理PPC和其他銷售及營銷,營銷推廣一樣管理SEO。

       搜索引擎優化的目的不應該一直都是搶占排名。SEO應該是商業策略的一部分,這意味著SEO的目標是提高轉化次數和銷量。通過顯示潛在客戶、轉化或銷量的增加來度量成功。這是通過使用分析工具完成的。

       更加深入的SEO,應該是結合網站運營,擴大網站在網絡上的影響力。甚至是可以幫助企業構筑品牌效果,而非只是簡簡單單的排名。