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電子商務投放圖片廣告執行策略

金戈鐵馬SEO培訓網   http://www.sdcdrg.com/   August-9 11:26:25

隨著中國B2C電子商務越來越熱,同時企業也越來越追求投資回報更大化的網絡推廣,那么今天談的主題是《電子商務投放圖片廣告執行策略》。

一、了解媒體

首先要對投放的媒體進行了解,1.用戶(更適合推薦什么樣商品、哪種文案更符合他們)2.廣告位(底色、周邊色,素材要進行反差的對比)

二、選商品

選出網站最近一周熱銷商品

選出與同行類有價格優勢商品

選出最近在媒體上經常看到的商品

一個素材只選同一類商品(如:男士、女士、皮具、3C)

三、只說一件事

一個素材只突出一個訴求點,是只主打特價?還是便捷?

沒有“觀點”的素材同樣不被人重視

四、文字更直接

想表達思想,盡量少用圖片,要用文字更直接的說出重點。

如同電影:人物演了十分鐘,但用文字幾句話已說明。

用戶看廣告不會像看電影一樣那樣執著。

五、季節

素材的色調不但要與媒體、著陸頁相符,而且還要考慮季節。如夏天的人們更愿意看到清涼的色調,而不是橙色、深色等。

六、統一的風格

把素材風格統一會讓用戶提起“記憶性”,增加印像度。注意到:匯豐銀行每次出現展示的內容都有一條紅色的寬邊,另有一小三角豁口。

七、吸引未關注者

用戶到網站是有更直接目的的,可能用戶正在看左側的新聞,但由于右側素材某一幀制作的很“炫”,會把用戶的眼球吸過去,素材沒浪費展示,如果對素材感興趣點擊進去就更好了!

八、引導語

素材中一定要告訴用戶下一步做什么?同時也要加些刺激的元素,所以在最后一幀要出現:“立即購買”、“查看詳情”、“馬上獲取”等引導語的按鈕。

九、第一屏的魅力

點擊廣告后的著陸頁第一屏首先要明顯的看見素材中的商品,其次是風格與素材統一,再其次是頁面不要太大。

十、相關鏈接

著陸頁重點突出的是素材上展示的內容,但在最下面加上其它活動專題和熱門頁面的鏈接,以免用戶對此主活動不滿意而流失。

十一、不斷嘗試,不斷優化

可以嘗試換媒體、廣告位置、素材風格、商品、著陸頁等。每換一種都記錄數據并分析原因,最后會得到長久的最佳投放效果,而且自己也從中獲取了經驗。


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