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鞋行業網站整體SEO方案實施總結

金戈鐵馬SEO培訓網   http://www.sdcdrg.com/   October-23 22:05:29

  (一)、淘鞋網08年完成的SEO優化動作。

  1、淘鞋網網絡結構及網址URL設計。

  2、Title、keyword、Description三大要素設定。

  3、頁面關鍵字布局、密度的設定及實施。

  4、網站內部鏈接設定。

  5、網站外鏈建設(友情鏈接、網址大全、博客群建、軟文等)。

 

  (二)、淘鞋網08年SEO指標情況

  1、網站收錄數量。
  百度:1640頁;谷歌:10100頁;雅虎:5033頁;搜狗:34032頁;Soso:6080頁

  解讀:目前,淘鞋網在網頁收錄方面表現較好,網頁內容設計對搜索引擎較為友好,但值得注意的是,由于網站是.net結構,大量的頁面是由數據庫生成的商品列表頁,這些列表頁存在著大量重復的元標識,網頁之間的區隔度不是太大,原創性較差,這也導致了淘鞋網網頁的權重不高,雖然收錄頁面可觀,但是搜索引擎排名并不高。

  2、關鍵詞排名。

  淘鞋網的關鍵詞策略主要有三大部分,一是“品牌名稱”,二是“鞋款式名稱”,三是“品牌+鞋款式”名稱,這三大部分構成了淘鞋網關鍵詞布局的整體結構。

  (1)、品牌名稱排名情況

  圖一是淘鞋網“品牌”名稱在百度的排名情況,圖二是淘鞋網“品牌名稱”在google上的排名情況。從這兩個排名情況可以看出,對于二、三線品牌,淘鞋網在百度上的排名比較靠前,如勞客士、凡得、q-sport、堡思隆、茵寶、博世鳥、伊凡妮莎等,都能排在前十;而對于一些較有名氣的鞋品牌,淘鞋網的排名就比較差,大概落在20~50名之間。


  圖一:淘鞋網“品牌名稱”在百度上的排名


  圖二、淘鞋網“品牌名稱”在google上的排名

  淘鞋網的鞋品牌在google上的排名較差,大多數都在100名開外。

  解讀:

  Q:為什么淘鞋網“品牌名稱”在百度上的排名參差不齊?

  A:小品牌的鞋,競爭不激烈,只要在頁面上做相應的調整即可獲取較好的排名;大品牌的鞋,競爭對手更多,不容易取得好排名,同時由于競爭對手是以整站的首頁來參與關鍵詞排名的,這相對于我們使用二級目錄有權重上的優勢,這也是我們排名較弱的原因。

  Q:為什么淘鞋網“品牌名稱”在google上排名不佳?

  A:google的排名算法跟百度的排名算法有較大的區別,google對于新站,新頁面會有一段時間的照顧期,照顧期一過,排名就會大幅下降,要想在goolge上獲得較好較穩定的排名,須得在pr上下功夫,同時頁面的外鏈鏈接數量也是google著重考慮的因素。

  Q:針對這些情況,下一步措施是什么?

  A:著重做好兩點:一是盡快完成相關品牌主頁的建設;二是持續做好主頁及品牌主頁的外鏈建設。

  (2)“鞋款式名稱”排名情況

  
  圖三、淘鞋網“鞋款式名稱”在百度、google上的排名

  解讀:

  關于單純的“鞋款式名稱”,在SEO排名上意義并不是特別大,從后臺反饋的數據來看,單純的“鞋款式名稱”所帶來的流量較少,說明用戶在搜索相關信息的時候,較少使用單一的“鞋款式名稱”,如,用戶如果想知道關于“新款鞋”的信息,那么,她一般會采用“品牌+新款式”的搜索方式,而不會直接采用“新款鞋”這樣的關鍵詞來搜索。

  但是,“鞋款式名稱”的排名是必須要做的,這是因為,一方面如果想做好“品牌名稱+鞋款式名稱”這樣的長尾關鍵詞,“鞋款式名稱”這一步必不可少;另一方面,“鞋款式名稱”在其他關鍵詞的拓展上,也起著重要的橋接作用。

  注:值得注意的是,當前的“鞋款式名稱”排名,并不是我們我們所要的結果,如,“跑步鞋”這一關鍵詞,雖然我們的排名在第三名,但是第三名的網頁是“阿迪達斯”的頁面,而不是我們的目標頁。因此,這一結果純屬“無心插柳”,在后面的優化中,這些結果將會得到調整。

  (3)、“品牌名稱+鞋款式名稱”排名情況

  “品牌名稱+鞋款式名稱”是淘鞋網關鍵詞策略的主體,也是未來網站獲得長尾流量的根本保證,因此,“品牌名稱+鞋款式名稱”是淘鞋網自上線以來一直著重優化的地方,在經過一系列的優化動作之后,“品牌名稱+鞋款式名稱”排名在搜索引擎上都擁有了良好的表現。(由于關鍵詞較多,選擇一個熱門品牌跟一個冷門品牌進行分析)


  圖四、淘鞋網“品牌名稱+鞋款式名稱”在百度、google上的排名


  圖五、淘鞋網“品牌名稱+鞋款式名稱”在百度、google上的排名

  解讀:

  從目前的情況上來看,“品牌名稱+鞋款式名稱”在搜索引擎上的排名都較好,值得注意的是,在這些排名中,有很大一部分的排名的獲得是依靠我們生成的列表頁的頁面取得的,如,“耐克新款鞋”的排名頁面是 ,可以預見的是,如果我們的品牌頁面建設完畢,這些排名還將有進一步提升的空間。

  同時,我們也要注意一個問題:因為這些“品牌名稱+鞋款式名稱”是后臺生成的,在自由度方面受到了較多的限制,比如一些鞋品牌的專有名詞,如耐克的AIR FORCE MORE,這些詞的價值較高,但是我們沒有專門的頁面去做這些詞,導致目標詞語缺失。解決這個問題的辦法,就是要建立“鞋品牌”的資訊頻道,利用資訊頻道來完成相關詞語的優化。

  3、流量分析:(數據從略)

  解讀:

  由上面的三個圖,我們可以得出幾個有用的結論。

  第一,目前由搜索引擎帶來的流量大多是由“品牌名稱+鞋款式名稱”關鍵詞帶來的,由這些關鍵詞帶來的流量目前正處于一個瓶頸,如果要突破這個瓶頸,則需要有重量級的關鍵詞參與進來,這也是我們下階段要重點做的SEO工作:提升一線品牌的關鍵字排名。

  第二,老用戶的轉化率要高于新用戶轉化率,這就要求我們要采取適當的方法將新用戶變成老用戶,加強用戶的回訪力度。

  淘鞋網目前的二次回訪率尚有較大的空間可以提升,采取相應的措施促使新用戶不斷回訪網站,將有助于我們提供網站出單率。

  注:如何加強用戶回訪力度?(營銷購物氛圍,讓用戶在網站上覺得有事可干,不會無聊)

  以下我整理的其他相同類型網站采取的一些措施,僅供參考。

  1、 玩拼圖贏獎品:將商品圖片做成拼圖,要求注冊會員在短時間內拼完,如果完成任務,即有商品獎勵。

  2、競拍活動:將某一商品拿出來競拍,要求用戶需要注冊會員才能參與競拍。

  3、 猜價格,中大獎:要求用戶注冊,猜商品價格,猜對即可獲獎。

  不管是推出什么活動,都要要求用戶在論壇上發帖說出獲獎感受!如,凡是抽獎、中獎用戶,在收取獎品的時候,要求對方必須在淘鞋論壇的活動專區匯報自己收到獎品的相關圖片,從而激發用戶參與熱情。

  (三)、淘鞋網09年SEO優化工作計劃

  1、繼續完善品牌頁面建設,調整品牌頁面布局,做好內部鏈接優化工作,確保品牌頁面跟網站主頁有良好的互動跟導向。

  2、持續做好品牌頁面的外部鏈接工作,逐步提升“品牌名稱”在搜索引擎上的排名,繼續保持二線品牌的名次,爭取一線品牌頁面進入百度第一頁。

  3、建立“鞋百科”、“鞋知識問答”等欄目,內容以采集“百度知道”、為主,建立大量的靜態頁面,做好相關長尾關鍵詞,提升網站流量。


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