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如何合理優化PPC廣告的排名

金戈鐵馬SEO培訓網   http://www.sdcdrg.com/   March-7 10:50:34

不論是利用系統出價,還是人為手動出價,在成本允許的情況下,我們當然愿意以更高的價格得到更好的展示位置。但是,搜索引擎的排名算法又告訴我們,除非真的不惜成本,否則,單純短期的提高出價,并非是提高排名和優化質量的明智之舉。質量得分算法一直是一個黑盒子,除了制定該算法的人,任何人都不知道它的真正邏輯。這個時候,人們往往走入誤區,認為既然質量得分是不可控的,那么我們就應該緊緊抓住出價這個可控因素來控制廣告排名,因為:AD Rank = 最高CPC*Quality Score 。

從短期效果來看,單純的提高出價確實有可能達到提高排名的效果。但是,一旦競爭對手的質量得分更高,那么,他們可以輕松的僅以相同出價或更低的出價擊敗你,因為你無法僅為一個第一名的展示位置而長期保持超高出價,這樣不惜成本的做法只能是自取滅亡。

事實上,質量得分的算法雖然不可知,但是,無論是google還是百度,都給了我們質量得分的優化方向,而實際數據也表明:提高CTR可以有效的提高質量得分。那么,我們接下來要做的事情就很明確了。


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