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通過Google Analytics分析降權問題

金戈鐵馬SEO培訓網   http://www.sdcdrg.com/   May-23 16:53:24

網站的SEO流量突然下降,這是每個SEOer都會遇到的問題。之后的應對措施,是怨天尤人,抑或是立馬用數據去分析原因呢?
前段時間公司網站就遇到了此類問題,當時流量下降幅度超過了50%,略作了分析。


接下來就是分析,以Google Analytics為例。

首先絕對不要忘了。。。對于SEOer而言需要比較的是SEO流量,數據一開始錯了就麻煩了。

//查看SEO流量 = 流量來源 > 搜索引擎 > 非付費 > 選擇合適的日期范圍(右上角)



以下面的圖表來對比SEO流量,如果近日流量下降幅度嚴重的話,那就需要進一步分析。

然后看是否是雙休日,多數類型網站雙休日的流量會略少。若不是的話,看是否是什么節日,尤其對于全球化網站,需要注意是否是SEO流量主要來源的地區正在過他們獨有的節日。如果符合這些的話,則多半不必多費心了;若不符合,那么繼續。

//查看流量主要來源區域 = 訪問者 > 地理分布圖



查看SEO流量是否只在某個搜索引擎減少,或是在多個搜索引擎都減少。舉例,如果Google和Yahoo的流量只下降其中一個的話,那么往往是其中一個搜索引擎在調整。調整有可能是因為它自身的算法變化,也可能是針對網站的降權處理等等。

如果Google和Yahoo的流量幾乎同時開始都下降的話,那么可能性比較大的情況有:網站暫時性無法訪問,網站結構、外鏈等等在大幅變動等等。


(舉個例子,或許大幅的外鏈變化會來自這樣的情況。有些網站的邊欄顯示最新評論的鏈接,然后全站會在短時間內都給予那些評論者的網站外鏈——當然,外鏈消失也非常快)

//查看某個搜索引擎的SEO流量 = 流量來源 > 搜索引擎 > 非付費 > 選擇合適的日期范圍(右上角)> 選擇搜索引擎



另外還要分析,是網站的首頁流量下降了,還是全站的流量都下降了?如果單單首頁流量下降,相對更可能是因為首頁上作弊的關系;而全站流量下降則相對更可能是因為網站的信任度下降的關系。

/*查看SEO流量在目標頁面的分布(需要一定的GA和Excel基礎,限于篇幅無法展開,若不懂的話,自行尋找相關基礎教程):

流量來源 > 搜索引擎 > 非付費 > 選擇合適的日期范圍(至少選取兩次)> 選擇某個需要主要分析的搜索引擎 > 將顯示行數設為500(表格下方) > 將篩選條件2設為“目標網頁”(即表格第二列) > 點擊“目標網頁”,進行排序 > 選取整個表格并復制 > 粘貼到Excel里面

進入Excel > 將“訪問數”那列使用求和函數SUM()來算出不同類型頁面的總流量 > 從第一步開始再做一次,因為需要至少兩個時間段的SEO流量進行對比


 

最后將兩個時間段內不同類型頁面的總流量相除,看哪類頁面的流量變動較大。

方法看上去估計算是比較復雜,但實際操作過以后就會知道并無難度,很快就可以完成。

這個方法只針對小型網站而言,因為“關鍵詞”數據較少。大中型網站或許需要直接從網站日志里面提取數據進行分析。

*/ 綜合前面的一系列因素,就可以推斷最終結論了。這個階段的確是很考驗實踐經驗的。當時自己公司網站的情況是,所有搜索引擎流量下降,首頁流量的下降幅度相對內頁流量略大。最終并沒能得出較肯定的因素,只是猜測和外鏈構成還有復制站的問題有關。那個并不是自己負責的站也沒能下太大功夫,于是到離職為止沒見到顯著恢復。



但可以肯定的是,所謂的實踐經驗如果要讓它體現出價值的話,那就是結合數據進行嚴謹的分析的,這樣SEO的水平才會不斷突破。若只是做了幾個網站,天天盯著排名和流量卻不做分析的,并不能算上是有什么價值的實踐。
 


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