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當前互聯網營銷的新路在哪

金戈鐵馬SEO培訓網   http://www.sdcdrg.com/   August-12 9:58:48

互聯網在中國乃至全球正在發生著一場革命性的變化,新的互聯網應用如社交網絡、視頻以及移動互聯網的蓬勃發展,讓網民由“門戶時代”的信息獲取者轉變成信息的評論者和傳播者,傳統的媒體格局被打破,大眾傳播重新架構,信息獲取呈現出碎片化趨勢。面對這種變革,如何重構媒體、用戶和廣告主之間的互動關系,讓網絡營銷有的放矢,跟上這種變化趨勢,探索出一條適應當前互聯網營銷的新路,成為業界深入探討的話題。

 

互聯網營銷亟待升級

據統計,2011年上半年,中國網民總數達到4。85億,普及率超過36%。其中手機上網用戶達到3。18億,占互聯網用戶的2/3。預計2012年手機網民將突破6億,超過電腦網民數量。SNS和微博客等社會化媒體的發展方興未艾,用戶產生的內容已經超越網站提供的內容,WEB2。0的發展日益深入。社會化營銷的媒體環境逐漸成熟,傳統的營銷理念面臨挑戰,這是全球數字營銷領域共同面對的問題。

“微博等社會化媒體、網絡視頻以及移動互聯網增速明顯,這將是當前互聯網發展的三大趨勢。”搜狐公司聯席總裁兼首席運營官王昕在日前舉行的“開放·實時·關系·理解營銷生態之變——2011搜狐Ad Voice營銷領袖峰會”上表示。

她認為,這三大趨勢使得互聯網營銷理論體系始終處于升級進化之中,“互聯網作為主流媒體的作用日益凸顯,面對日益復雜的媒體環境,要想進一步發揮網絡營銷的價值,需要我們不斷刷新營銷觀念,深刻洞察影響網絡營銷格局的各種因素”。

縱觀全球互聯網營銷市場,發達國家如美國、歐洲等互聯網廣告收入都已超越報紙媒體,成為繼電視廣告之后的第二大廣告市場。美國互動廣告局(IAB)高級副總裁兼首席營銷官David Doty表示,美國的互聯網廣告市場的在2010年已達26億美元,2010年中國互聯網網絡廣告營收已達到321億人民幣。

他還表示:“廣告主們越來越認可互聯網廣告的價值,并且表示想增加對互聯網廣告的投入,希望通互聯網廣告增加在消費者心目中的知名度、購買意向、好感度、推薦度等效果,但是互聯網從業者給市場營銷人員提供的效果還只停留在點擊、瀏覽時長等指標,兩者存在差距,因此,美國的互聯網廣告從業者,共同努力,通過增加創意表現和統一廣告衡量標準來加強品牌廣告的效果。這點對中國互聯網營銷市場很有啟示。”三種途徑構建未來數字營銷格局

搜狐作為中國網絡營銷的一個中堅力量,社會化媒體的發展非常迅猛,王昕認為升級是應對這種變革的主要途徑。緊貼著互聯網發展的態勢推出不同階段的互聯網營銷的策略,從早期門戶營銷的整合策略,發展成搜狐門戶矩陣的營銷理念,到最新推出的升級版搜狐營銷三大戰略,不斷地營銷升級都是為了適應現在互聯網日新月異的發展速度。

王昕分析稱,目前搜狐矩陣的產品已經做出了成績,因此可對營銷資源進行升級。“搜狐視頻、搜狗搜索、搜狐微博和搜狐白社會,還有垂直領域的,包括汽車、房產、金融以及游戲,經過多年積累這幾個平臺都已經成熟了,在各個領域已占有相應的市場份額。”她還表示:“平臺有生命力以后,營銷價值就能夠得到相應體現。希望企業能在依托于傳統媒體門戶的公信力、影響力之上做營銷,能夠在上述四個領域展開更豐富多彩的合作。”

 

在該概念下,王昕舉例,如果說一個廣告主可能會跟搜狐視頻合作一個網絡劇,之前會通過搜狐的微博進行女主角和男主角的選拔,選拔之前會在搜狐娛樂的媒體上進行預熱。選拔出來以后,會通過搜狐的首頁娛樂頻道進行新面孔推介的宣傳。“整個營銷會貫穿微博、門戶媒體、娛樂媒體、視頻,會是非常整合的互聯網營銷布局,這就是在4個‘門戶+’上整合的一個想法。”王昕稱,該概念能夠給廣告主在搜狐門戶營銷價值之外,提供4個強平臺上的營銷,包括如何在微博上營銷,如何在SNS上營銷,如何在搜狗平臺上進行SEM的營銷,包括視頻營銷。

目前無線互聯網用戶已經達到了3.6億,而且中國手機用戶的群體已經超過9個億。我們預測2012年中國手機用戶的規模可能會超過PC互聯網用戶的規模和平板電腦用戶的規模。在這樣的態勢下,無線互聯網的營銷就變得具有前瞻性。


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