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電子商務網站做競價排名對SEO的影響

金戈鐵馬SEO培訓網   http://www.sdcdrg.com/   June-11 10:54:29

一、做了競價排名,還需要做SEO嗎?

  對這個問題,我的回答是肯定的。套用一位前輩的話說,“只要搜索引擎還展示自然搜索結果,只要訪問者還會點擊自然搜索結果,SEO就是有價值的。”當然,花多少代價來做SEO,把SEO做到什么程度,還需要企業綜合多方面的因素來考量。

 

二、競價排名對SEO有哪些不利的影響

 

1、削減SEO投入。

  競價排名的好處是效果來得快,但是成本很高,現在國內電商業競爭激烈,企業主自然喜歡馬上能看到效果的營銷方式,所以很多電商企業每年花很多費用做競價排名,相應的,就很可能在SEO方面緊縮開支。

2、攔截SEO流量。

  在搜索引擎的結果頁中,競價排名的結果放在自然搜索結果之前,而且競價排名的展示效果更為醒目,這就使得一部分原來可能點擊自然搜索結果的用戶,轉而去點擊競價。也就是說,即使網站保持現有的關鍵詞自然排名,甚至把自然排名做得更好,但由于競價的影響,網站的SEO流量仍然可能會下降。

3、競價的技術需求對SEO效果的影響。

  競價是一種高成本的營銷方式,需要不斷比較各個關鍵詞的投入產出比,優化投資,因此,電商網站都為競價排名開發有各種效果追蹤的程序,而這些程序的應用就可能影響到網站結構的優化。

  舉例來說,競價排名指向的頁面鏈接里常常會帶有各種參數來統計轉化率,而通常一個頁面不會只做一種競價,造成很多個URL都指向同一個頁面,這顯然會影響網站的收錄和SEO效果。

 

三、競價排名對SEO有哪些好處

 

1、方便挖掘高質量關鍵詞

  做競價時積累的關鍵詞數據是非常寶貴的財富。競價是完全以轉化為導向來篩選關鍵詞的,相比SEOer考慮指數或者與網站主題相關度而篩選出來的關鍵詞,對于電商企業來說,競價的關鍵詞顯然更為精準。我認為,電商網站的SEOer應將競價的關鍵詞納入自己的目標關鍵詞庫,優先進行優化。

2、競價排名的轉化數據可作為電商SEO考核的參考

  相比競價排名,電商企業對SEO工作的考核要粗糙的多了,目前SEO流量可以有精確的統計,但是在訂單量、關鍵詞轉化率的追蹤上,大多數電商還沒能開發出好用的程序來。對于電商來說,最終的轉化效果是企業主最關注的,此時,競價排名的轉化數據就可作為考核SEO工作效果的參考。通過這部分關鍵詞的轉化推演出整個站的SEO工作能給電商企業帶來多少訂單,從而粗略的衡量企業的SEO工作效果如何,收益是不是大于成本,收益是不是在持續的增長等等。


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