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社會化媒體營銷對SEO的影響

金戈鐵馬SEO培訓網   http://www.sdcdrg.com/   October-31 15:23:32

從Searchmetrics發布的2013影響網站在Google排名的因素以及最近召開的贏時代會議上海站的嘉賓演講中可以發現社會化營銷這一因素對于網站SEO排名的影響將越來越大。根據Searchmetrics發布的綜合分析結果顯示,那些在谷歌中排名靠前的網站往往都擁有相對較好的社會反響。 

而隨著互聯網的發展消費者行為也發生了變化,從最初的AIDMA模型到了web2.0時代變成了AISAS模型,搜索與分享成為了消費者行為過程中的重要階段,直到近年,百度于2010年Q1的汽車行業研究中提出了新的模式,即需求、搜索、評估、行動、分享。 

與前兩種模式由廠商先通過廣告誘發消費者需求不同,隨著信息獲取更加便捷,DSEAS模式中消費者一般先有一個自發的、模糊的需求,然后通過搜索獲取相應的品牌、產品信息,在對目標品牌產品與主要競品比較、評估后作出購買決策,在使用或享受服務過程中通過blog、人際關系網絡社會化媒體等不同渠道分享評價與經驗,可以更進一步看到社會化營銷影響的比例逐漸增加。

 

所以結合以上這些簡單介紹下社會化營銷是如何影響我們SEO的,主要分為四方面:社交內容、社交鏈接、社交分享以及社交搜索。

(1)社交內容

以下為一家某國外電子商務服裝網站在年中上線它的Google+的之后流量前后的對比,藍線代表的是SEM流量,而綠線代表的是SEO流量,可以看到長了100%。 

當然這并不能說明這些流量都是直接由于做了社會化營銷,分享了好的內容而導致的,但是至少能說明有一部分流量是由于做了這些才吸引來的,所以社會化營銷可以提升更多的網站流量,以此也能獲得更好的網站排名。當然說到內容,就不得不提到微博內容時效性,雖然搜索引擎現在正在朝著實時搜索努力,但是由于種種限制有些搜索結果的展示可能有會有所延后,但是微博就不會,所以我們能從微博的事件趨勢中看到或者預測到搜索引擎內容的變化。

(2)社交鏈接

與傳統鏈接搜索引擎以網站為評分標準不同,社交鏈接主要采用的作者權重或者微軟bing稱為社交權重,通過查看與微軟合作的Tweet對于作者的評分,評分高的都是分廠權威的那些博主,比方像Lady gaga、奧巴馬等,分享越多的被越高權重的博主也就是Social中所說的意見領袖分享的話排名將有個很好的提升以下就是Google實時搜索對于社交鏈接分享元素的展示。 

(3)社交分享

有了內容,鏈接,就要說到分享了,如何建立網站、SEO、Social的聯系,這時候就用到了社交分享工具了,而且使用社交分享不僅僅是建立了緊密的連接,更有其他的好處,比如百度分享工具就在其官方聲明中說安裝了百度分享后能夠提升網頁抓取速度,這樣也能促使網站得到更多展示,排名也就有了流量、轉化。

(4)社交搜索

眾所周知普通的站內搜索一般只能搜索出自己本站的東西,最多往往和搜索引擎結合以后能夠展現出在搜索引擎中的檢索結果,但是近年Facebook推出了一項創新性的業務Graph Serach也就是社交圖譜搜索,與Google知識圖譜搜索類似,在網站裝上它特有的代碼以后,Graph Search中能搜索到的首先就是你朋友、或者你自己喜歡過的網站的東西,從站內可以了解到很多站外的消息,就像以下這張圖一樣你想去Search或者研究很多事情時候其實Facebook上都有,分享的力量總是無窮的。 

綜上所述,總結一下,Social影響SEO主要就包括以下四方面:社交內容,更多流量,關注度,并且有助于我們進行輿情監控;社交鏈接,作者權重影響排名;社交分享,搜索引擎社會化營銷信息整合;社交搜索,站內搜索的新趨勢。 

所以在Social、Local、Mobile為發展導向的網絡時代,SEO應該更注重Social部分,包括網站、Social內容的統一,通過社會化媒體檢測、預測相關突發事件;爭取更多高評分作者分享網站內容;分享工具安裝整合SEO與Social;關注搜索引擎算法變動。


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