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網站轉化路徑分析之漏斗圖展示

金戈鐵馬SEO培訓網   http://www.sdcdrg.com/   January-19 23:17:18

當我們在優化一些以交易數量為最終目標導向的網站時,也許會遭遇到以下的問題:從google analysis上的數據看,某段時間內的跳出率較低,用戶的平均訪問頁面數和平均停留時間高,但為什么網站的整體轉化率(交易)卻不可觀呢?作為數據分析師的我們,不能以“網站內容的吸引力沒有達到讓用戶購買的程度”這種冠冕堂皇的理由來敷衍客戶。所以我們需要進行層層剝繭,發現那個最為根本的原因。這里就要向大家推薦分析網站轉化路徑的神圖—漏斗圖!

 

你以為這是想畫就能畫的嗎?就算是神圖,也沒那么神奇的好嘛!所以等等,我們先來做下準備工作吧~

第一步:明確轉化路徑

1、必須先了解完整細致的網站轉化流程

2、以流程圖形式繪出(流程圖推薦使用Microsoft office下的visio專業繪圖軟件繪制)

 

第二步:轉化路徑具體量化

所謂量化,指的是從業務層到數據層的轉化

1、確認網站轉化過程中的每一步驟已被監控

2、確認這些步驟的數據可被有效獲取

3、數據可自行從google  analysis后臺或者向網站技術人員詢問獲得

 

第三步:計算數據

畢竟,有效的計算數據是繪出理想圖表的基礎。

以下三個指標是我們在繪漏斗圖的時候必須用到的,這里同時給出具體計算公式供大家參考:

1、總體轉化率=每個步驟的用戶數/進入網站的用戶數
2、上一步的轉化率=當前步驟的用戶數/上一步驟的用戶數
 
 
好嘞,然后說一下繪制要點吧
1、使用二維堆積條形圖
 
二維堆積條形圖-office 2013
2、必須要有占位數據
為了使圖更為美觀起見,我們還是計算一下吧~
占位數據=(1-每一步的總體轉化率)/2
3、縱坐標逆序處理
漏斗圖縱坐標逆序排列
 
繪制過程就大家自己去琢磨了哈!這里給出成品圖:
漏洞成品圖
 
怎么樣?是不是很像一個漏斗呢?
最后總結一下,漏斗圖總的來說可以為我們時不時需要進行網站分析的SEO人員帶來如下好處:
1、是直觀的網站業務效果可視工具
漏斗圖中記錄的是訪問次數及通過進入業務頁面的訪次與整站訪次的比率
2、端到端是漏斗圖的重要部分
所謂端到端即流量導入端和產品收益端,漏斗圖的作用是描繪網站中的最后一段
3、可清晰看出網站轉化流程中各步驟的受歡迎程度
 
看完以上介紹,希望這個漏斗圖可以為大家的工作帶來一些幫助,謝謝!

本文來自金戈鐵馬SEO培訓網(www.sdcdrg.com),轉摘請注明出處。

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